Định vị cuộc chiến giành tâm trí khách hàng
Review sách
Tên sách : Positioning – Định vị cuộc chiến giành tâm trí khách hàng
Tác giả: Jack Trout, Al Ries
Dịch: Đoàn Lê Hoa
Vào một ngày tháng 2 năm 2017, tôi lang thang tìm đọc các bài post của thầy Đức Sơn – Sáng lập học viện thương hiệu Plato. thật may mắn, tôi bắt gặp được một bài review về 3 cuốn sách marketing xuất sắc nhất. Bài viết giới thiệu tổng quan về 3 cuốn Positioning, How brands grow, The confession of an advertising man. Những cuốn sách này đều khá xa lạ với một đứa ngoài ngành đang lớ ngớ tìm hiểu về thương hiệu như tôi.
Cái tên để lại ấn tượng nhất chính positioning bởi nó ngắn gọn, súc tích nhưng lại thu hút tôi tìm hiểu thêm về nó.
Sau đó tôi lướt tìm trên các trang google tìm hiểu về các bài viết nói về định vị nhưng tôi cảm thấy mọi thứ thật trừu tượng, khó hiểu làm tôi lẫn lộn giữa khái niệm, mù mịt giữa các cách giải thích khác nhau. Điều này làm tôi cảm thấy khá khó chịu, sau đó tôi đã lang thang các nhà sách để tìm cuốn này. Tuy nhiên, các nhà sách tôi qua đều không bán, cũng khá may mắn khi một lần vào tiki và tôi đã đặt mua thành công, 5 ngày sau tôi nhận được cuốn sách.
Với lối viết kể chuyện đầy hấp dẫn tôi đọc ngấu, nghiến cuốn sách trong vòng 2 tuần. Cuốn sách đã giúp tôi hiểu rõ bản chất của Định Vị, làm sao để thâm nhập vào tâm trí của khách hàng. Định vị thương hiệu dẫn đầu như thế nào? định vị thương hiệu đi sau ra sao. Khi nào nên tái định vị, Các bẫy mà người làm thương hiêu phải biết khi định vị thương hiệu cùa mình trong tâm trí đối tượng khách hàng mục tiêu.
Với cuốn sách này tôi đã đọc đi đọc lại 3 lần, lần gần nhất là trong tháng gần đây khi tôi cảm thấy bí ý tưởng để lên kế hoạch triển khai định vị thương hiệu cho khách hàng của mình. Lúc này, cuốn sách chính là cứu cánh giúp tôi nghĩ ra những ý tưởng mới, làm mới thương hiệu cho khách hàng.
Với tôi, cuốn sách Positioning thực sự là cuốn sách có giá trị đặc biệt với người tư vấn chiến lược Marketing như tôi.
Xem thêm:
Dịch vụ tư vấn chiến lược Marketing
Hà Nội ngày 20/08/2019
Nguyễn Anh Lài
Lượt xem: 918
Tin nổi bật
