ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU NHƯ THẾ NÀO?
Có nhiều người thắc mắc nên đặt tên cho thương hiệu như thế nào? Đầu tiên cần phân biệt tên doanh nghiệp, tên thương hiệu, tên sản phẩm khác nhau như thế nào?
Một doanh nghiệp có thể sở hữu nhiều thương hiệu. Tên doanh nghiệp có thể trùng hoặc không trùng với tên thương hiệu. Một thương hiệu có thể có nhiều tên sản phẩm bên trong. (Đọc bài: Phân Biệt Mối Quan Hệ Của Thương Hiệu để hiểu hơn về những điều này)
Những cách đặt tên thương hiệu:
Cách 1: Đặt tên thương hiệu bằng một cụm ký tự không có nghĩa: Google, Adidas
Cách 2: Đặt tên thương hiệu bằng ghép hai từ có nghĩa: Samsung, Blackberry, Panasonic, Viettel
Cách 3: Đặt tên thương hiệu bằng chữ viết tắt của nhiều từ: Vinfast, Vinaconex, Vinataba, Bistis, LG, KFC
Cách 4: Đặt tên thương hiệu bằng tên của người sáng lập: Ford, Sony, P&G(Procter & Gamble), Thu Hương Bakery.
Cách 5: Đặt tên thương hiệu bằng một từ có nghĩa/ Theo tên của một vị thần, theo tên của một hành tinh, theo tên danh nhân, nhà khoa học lỗi lạc: Apple, Kinh Đô, Hoa Sen, Apollo, Athena, Tesla
Trong cả 5 cách đặt tên bạn đều thấy có những thương hiệu đình đám và nổi tiếng. Như vậy bạn chọn đặt tên theo cách nào bạn vẫn có thể phát triển lớn mạnh. Dù vậy thì mỗi cách đặt tên sẽ có thuận lợi và khó khăn trong xây dựng thương hiệu khác nhau.
Cách 1, cách 2 và cách 3 thì ưu điểm là dễ tạo sự khác biệt, không trùng lặp với các thương hiệu đi trước. Dễ đăng ký bảo hộ thương hiệu. Nhược điểm là tốn nhiều chi phí định vị thương hiệu và truyền thông. Đôi khi gặp vấn đề với việc phát âm hoặc khó viết. Ai cũng hiểu Google là công cụ tìm kiếm, Adidas là đồ thể thao. Google đã phải tốn nhiều tiền để mọi người nhớ đến Google là nhớ đến “công cụ tìm kiếm”.
Cách 4 và cách 5 ưu điểm là đỡ tốn chi phí cho truyền thông, không cần mất công giải thích nó có nghĩa là gì? Nhược điểm là khó đăng ký bảo hộ thương hiệu. Dễ bị trùng với nhiều thương hiệu khác.
Những nguyên tắc thường sử dụng khi đặt tên thương hiệu:
1. Bảo hộ được
2. Tên miền có sẵn
3. Đơn giản và dễ nhớ
4. Tránh những liên tưởng tiêu cực về mặt nghĩa, phát âm
5. Thể hiện ngành nghề hoặc sản phẩm, công dụng
6. Thể hiện sự khác biệt
7. Thể hiện sự phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu
1. Bảo hộ được
2. Tên miền có sẵn
3. Đơn giản và dễ nhớ
4. Tránh những liên tưởng tiêu cực về mặt nghĩa, phát âm
5. Thể hiện ngành nghề hoặc sản phẩm, công dụng
6. Thể hiện sự khác biệt
7. Thể hiện sự phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu
Hà Nội, ngày 22 tháng 05 năm 2021
Trần Mạnh Hùng
Lượt xem: 1332
Tin nổi bật
