PHÂN BIỆT MỐI QUAN HỆ CỦA THƯƠNG HIỆU
  • Hotline:
  •  0942 366 999

PHÂN BIỆT MỐI QUAN HỆ CỦA THƯƠNG HIỆU

Đầu tiên cần phân biệt tên doanh nghiệp, tên thương hiệu, tên sản phẩm khác nhau như thế nào?
Một doanh nghiệp có thể sở hữu nhiều thương hiệu. Tên doanh nghiệp có thể trùng hoặc không trùng với tên thương hiệu. Một thương hiệu có thể có nhiều tên sản phẩm bên trong.

Chúng ta cùng xem xét một số ví dụ thực tế trên thị trường
Ví dụ 1: Trường hợp xe ô tô Toyota:
Tên doanh nghiệp: TOYOTA MOTOR CORPORATION
Tên thương hiệu: TOYOTA
Tên sản phẩm: TOYOTA VIOS, TOYOTA YARIS, TOYOTA CAMRY…và LEXUS
Trên xe Vios, Camry, Yaris có gắn liền với logo của Toyota. Toyota là thương hiệu mẹ, Toyota Vios/ Toyota Camry gọi là thương hiệu nhánh. Đây là kiểu quan hệ “thương hiệu mẹ con”.
Trên xe Lexus thì logo “L” riêng biệt và không có logo của Toyota. Toyota và Lexus là quan hệ “thương hiệu độc lập”.
Ví dụ 2: Trường hợp ngành chế biến thực phẩm
Tên thương hiệu: Trung Thành Foods
Tên sản phẩm: Mắm tép trưng thịt Trung Thành, Mắm tép đồng Trung Thành, Mắm tôm Trung Thành, Tương bần Trung Thành…

Đây là kiểu quan hệ “họ thương hiệu” khi dùng (Loại sản phẩm + Thương hiệu mẹ).
Phân biệt một chút giữa quan hệ “thương hiệu mẹ con” của Toyota với “họ thương hiệu” của Trung Thành Foods. Tên Vios/Land Cruiser Prado  là tên riêng của chiếc xe, không phải tên của loại xe. Nếu tên của loại xe phải gọi là “Xe sedan Toyota” hoặc “xe SUV Toyota”. Còn mắm tép, mắm tôm, tương bần, muối chanh là loại sản phẩm.  Ranh giới phân biệt khá mỏng.
Ví dụ 3:
Tên thương hiệu: Unilever
Tên sản phẩm: Dầu gội đầu Dove, Clear, Sunsilk, xà bông Lifebuoy, bột giặt OMO…trà Lipton, hạt nêm Knorr
Đây là kiểu quan hệ “Chùm thương hiệu”.
Rất nhiều thương hiệu sản phẩm của Unilever hoạt động độc lập với nhau. Trong đó có thương hiệu Vaseline gồm nhiều sản phẩm khác nhau như kem dưỡng ẩm, sữa rửa mặt, son dưỡng môi, son màu, sữa tắm.

Trong dải dài mối quan hệ của thương hiệu các doanh nghiệp có thể lựa chọn một cấu trúc quan hệ thương hiệu phù hợp với lĩnh vực, ngành nghề, quy mô của doanh nghiệp mình.

Hà Nội, ngày 18/05/2021
Trần Mạnh Hùng

Lượt xem: 238

Tin liên quan

Tin nổi bật

Marketing là gì?

Tôi giới thiệu với các bạn thêm một cách để tìm hiểu về marketing hết sức căn bản. Tôi sẽ...

Những thương hiệu có tâm hồn

Khi con người được sinh ra dù ở tầng lớp nào, điều kiện sống ra sao thì khi trưởng thành...

Cách lựa chọn tên miền – Domain webstie

Khi Marketing online là một xu hướng phổ biến không thể cưỡng lại với mọi ngành nghề thì việc chọn...
mo hinh aida

Mô hình AIDA lật ngược

Trong marketing hiện đại của Philip Kotler thì mô hình AIDA đã rất nổi tiếng. Nó có mặt trong rất...

Giá Trị Cốt Lõi Trong Doanh Nghiệp

Giá trị cốt lõi là hệ thống những quy tắc hướng dẫn mang tính thiết yếu và lâu dài, ảnh hưởng...