Quảng cáo Google sẽ xóa tùy chọn phân phối quảng cáo được Tăng Tốc vào 7 tháng 10 tới

Quảng cáo Google đã thông báo thay đổi sắp tới đối với các tùy chọn phân phối quảng cáo sẽ bắt đầu vào ngày 17 tháng 9. Tùy chọn phân phối được tăng tốc sẽ bị xóa và phân phối tiêu chuẩn sẽ là tùy chọn duy nhất cho các chiến dịch Tìm kiếm và Mua sắm, cũng như cho các chiến dịch có ngân sách được chia sẻ.

Tự động chuyển đổi từ 1 tháng Mười. Mọi chiến dịch Tìm kiếm hoặc Mua sắm và ngân sách được chia sẻ sử dụng phân phối được tăng tốc sẽ bắt đầu tự động thành  phân phối chuẩn bắt đầu vào mồng 1 tháng 10. Tùy chọn phân phối được tăng tốc sẽ vẫn khả dụng cho các chiến dịch Hiển thị và Video, Google cho biết.

Tại sao Google thay đổi cách phân phối ngân sách quảng cáo?

Các bạn Quảng Cáo thường chọn phân phối tăng tốc khi mục tiêu là hướng đến càng nhiều chuyển đổi càng tốt trong chi phí mục tiêu cho mỗi chuyển đổi. Điều này đặc biệt phổ biến đối với các nhà quảng cáo thương mại điện tử sẵn sàng chi tiêu nhiều nhất có thể miễn là lợi nhuận cho mình và các nhà quảng cáo của mình. Họ chọn tùy chọn phân phối được tăng tốc và đặt ngân sách hàng ngày đủ cao để đảm bảo quảng cáo của mình được hiển thị thường xuyên nhất trong suốt cả ngày. Đó là một lựa chọn đặc biệt phổ biến cho các chiến dịch Mua sắm và chiến dịch tìm kiếm

Tuy nhiên, Google cho biết, cách thức phân phối tăng tốc hoạt động có thể khiến nó trở thành một lựa chọn không hiệu quả và sẽ không cho sử dụng nó nữa.  Rõ ràng, nếu bạn có ngân sách hàng ngày bị giới hạn, việc chọn tùy chọn tăng tốc có thể có nghĩa là quảng cáo của bạn ngừng phục vụ tốt trước khi ngày kết thúc. Nhưng Google cũng lưu ý, phương pháp này có thể tăng CPC do cạnh tranh gia tăng vào đầu ngày hoặc vô tình dành phần lớn ngân sách của bạn vào các khung giờ bạn chọn.

Google cho biết phân phối tiêu chuẩn đã được cải thiện để dễ dự đoán hơn: Phân phối tiêu chuẩn có tính đến hiệu suất quảng cáo dự kiến ​​trong cả ngày và tốt hơn là tối đa hóa hiệu suất trong ngân sách hàng ngày của bạn.

Với phân phối quảng cáo tiêu chuẩn, ngân sách của bạn được điều chỉnh trong suốt cả ngày hoặc khoảng thời gian bạn đã lên lịch cho quảng cáo của mình để chạy. Google cho biết, Google tối ưu hóa chi tiêu của bạn để phản ánh rõ hơn về tìm kiếm người dùng hàng tồn kho được nhắm mục tiêu (ví dụ: tìm kiếm người dùng cho sản phẩm / dịch vụ của bạn), trái ngược với phân phối được tăng tốc, mà Google cho biết là tối ưu hóa ít hơn.

Lựa Chọn Bạn Nên Dùng

Google khuyên bạn nên chọn tối đa hóa chuyển đổi hoặc tối đa hóa chiến lược đặt giá thầu nhấp chuột để cho biết mức độ ưu tiên hiệu suất của bạn cho các chiến dịch đã sử dụng phân phối được tăng tốc. Và, tất nhiên, sử dụng lập lịch quảng cáo để quản lý khi quảng cáo của bạn được hiển thị và điều chỉnh giá thầu để tăng và giảm giá thầu trong những thời điểm nhất định ngày. (Mặc dù lập lịch quảng cáo của Google chỉ đưa múi giờ tài khoản của bạn vào tài khoản.)

Đây là một một đòn bẩy có khả năng sẽ được giải mã bởi nhiều nhà quảng cáo. Nhưng đó cũng là một dấu hiệu khác cho thấy Google tin rằng các thuật toán học máy của họ hiện được trang bị tốt hơn để tối ưu hóa các chiến dịch. Trong trường hợp này, có nghĩa là nó có thể tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo tốt hơn dựa trên mục tiêu của nhà quảng cáo và truy vấn các nhắm theo ngữ cảnh so với tùy chọn hiển thị quảng cáo thường xuyên và sớm nhất có thể. Thời gian sẽ trả lời cho những người hiện đang sử dụng giao hàng tăng tốc. Bắt đầu chuẩn bị cho sự thay đổi này ngay bây giờ.

Hà Nội ngày 02/10/2019

Hồng Hà